Mangelndes Selbstbewusstsein? Fehlanzeige! Hadern mit der Figur? Nicht die Bohne! Die Brigitte KommunikationsAnalyse 2010 belegt: Die meisten Frauen in Deutschland mögen sich selbst so wie sie sind und gehen mit Ihrem Aussehen souverän und selbstbewusst um. Und auch eine Schönheits -OP käme für die wenigsten von ihnen in Frage!
Besonders verheiratete Frauen fühlen sich jünger als sie sind: Eine Frau fragt man nicht nach ihrem Alter! Tut man es – wie die Brigitte KommunikationsAnalyse – aber doch, darf man sich auf interessante Antworten gefasst machen. So hadern viele Frauen nur deshalb mit ihrem kalendarischen Alter weil sie sich tatsächlich einfach viel jünger fühlen. Das nämlich sagen 64 Prozent der befragten Frauen. Nur jede achte Frau fühlt sich älter, darunter aber besonders viele in der Altersgruppe 14-29 Jahre, in der Älterwerden häufig noch gleichbedeutend ist mit der Sehnsucht nach Selbstständigkeit und Unabhängigkeit.
Ob schlank oder füllig: Die meisten Frauen sind mit ihrem Aussehen zufrieden Eine gesunde und selbstbewusste Einstellung der meisten Frauen zeigt sich bei der Frage nach dem eigenen Körper. 81 Prozent sagen frei heraus: „So wie ich aussehe gefalle ich mir gut!“ und beziehen diese Selbstwahrnehmung nicht nur auf ihr Gesicht. Denn erfreuliche 77 Prozent bestätigen auch: „Ich mag meinen Körper so wie er ist!“ Wer meint, so würden gewiss nur schlanke Frauen über sich selbst denken, wird eines Besseren belehrt: Denn auch 66 Prozent der Frauen mit Konfektionsgröße 44 und darüber stehen mit diesem Statement stolz zu ihrem Körper. Interessanterweise fühlen Frauen aus dem Osten Deutschlands sich mit 81 Prozent Zustimmung noch ein wenig wohler in ihrer Haut als ihre westlichen Pendants, von denen 76 Prozent ihren Körper mögen wie er ist.
Schönheits-OP? Nein danke! Die meisten Frauen fühlen sich jünger als sie sind und sind mit Ihrem Aussehen im Einklang. Folgerichtig schließen 67 Prozent der befragten Frauen eine Schönheitsoperation für sich kategorisch aus. Diese Haltung ist übrigens weder eine Frage des Aussehens, des Alters oder der Kosten. Über alle Konfektionsgrößen, Altersgruppen oder Einkommensklassen hinweg bleibt der Anteil der Frauen gleich, die sagen: „Eine Schönheits-Operation käme für mich absolut nicht in Frage!“
Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2010
Seit 1984 erhebt die BRIGITTE KommunikationsAnalyse alle zwei Jahre repräsentativ die Einstellungen der ca. 28 Mio. deutschen Frauen im Alter von 14 – 70 Jahren (bisher: 14 – 64 Jahre) zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen sowie den Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung für über 1000 Marken. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen Einstellungen und Verhaltensinformationen die Studie zu einem wichtigen Instrument für Marketing und Werbung. Die repräsentative Befragung zur BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2010 wurde zwischen September und November 2009 von MMA MediaMarktAnalysen, Frankfurt am Main, und Ipsos, Hamburg, durchgeführt. Die Datenaufbereitung übernahm ISBA, Hamburg.